Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.

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L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.

source : CBSOutdoor

L’équipe de football de la ville d’Adélaïde en Australie, le Adelaide United FC, change ses habitudes et décide de jouer le soir.
Afin de notifier à ses supporters ce changement mais également afin de recruter de nouveaux fans susceptibles d’être intéressés par ce nouvel horaire, l’équipe charge l’agence JAM de la création d’un billboard.
L’idée repose sur un message accrocheur – notre jeu prend vie la nuit – et sur un visuel se jouant de l’apparence de la lune. Le joueur semble donc mettre un coup de tête rageur et certainement décisif à un lune transformée pour l’occasion en ballon de football.

source : BestAds

Afin de promouvoir le lancement de son nouveau site internet, Metservice – équivalent néo-zélandais de notre Météo France – assisté de son agence de communication Y&R Wellington a imaginé deux billboards peu conventionnels. Ces deux panneaux mettent en avant la promesse de l’institut météorologique : planifiiez avec Metservice et chaque jour devient magique. La création met en scène un duo d’impondérables qui peuvent être prévenus grâce au travail réalisé par Metservice, le vent et la pluie.

MTN, une entreprise de télécommunication africaine, est le sponsor officiel de la coupe du monde de football 2010 en Afrique du Sud.
Cet habillage géant du stade de Woodbridge Island est un avant goût de leur plan de communication qui aura pour promesse « One spirit. One game. One African sponsor ».

Cette opération n’est pas sans rappeler celle mise en place durant la coupe du monde 2006 en Allemagne.

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