Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le Earth Hour, organisé tous les ans par WWF, a pour objectif d’inciter le grand public et les institutions à éteindre leurs lumières afin de réduire ponctuellement les dépenses énergétiques de la planète. Londres par exemple a éteint l’éclairage du Tower Bridge durant une heure. C’était suffisant pour inspirer l’agence responsable de la promotion du film Star Trek Into Darkness. La Paramount a ainsi profité de cet instant d’obscurité pour faire apparaître le fameux logo Starfleet dans le ciel londonien. Une performance rendu possible grâce au déploiement et à la synchronisation de nombreux drones équipés de lumières.

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Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.

1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :

Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.

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Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…

source : Cop15 + merci à un tweet de Shula

Cette nouvelle vidéo australienne (Leo Burnett Sydney) a pour ambition de montrer qu’un geste isolé peut avoir de grandes répercutions.
Très belle réalisation, mais surtout excellente bande son signée Fleet Foxes (White Winter Hymnal).

Très belle opération de fundraising pour WWF Brésil. Efficace, marquante, surtout si on instaure une comparaison avec la campagne pour The Million Penny Project…

Détourner l’usage d’un objet courant est souvent créatif, le faire en y ajoutant une dimension participative permet d’assurer un vrai retentissement à l’opération.

The Million Penny Project :

WWF :