Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.

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