Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le BPA (Bureau de Prévention des Accidents) et son agence suisse Wirz ont mis en place une campagne de sensibilisation auprès des cyclistes. Cette prise de parole repose sur un chiffre : 80% des suisses admettent qu’un casque les protège efficacement, mais de façon contradictoire ils ne sont que 44% à en porter un. Pour diffuser ce message de sécurité, l’association a décidé d’emballer dans du papier bulles 150 objets potentiellement dangereux. Un résultat très visuel qui rappelle aux cyclistes qu’un casque est encore la meilleure des solutions pour les protéger.

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Pour marquer le 1er avril, la marque Heineken a décidé de surprendre ses consommateurs hollandais. Plus précisément il s’agit des habitants d’Amsterdam. Dans cette ville où bon nombre de personnes se déplacent en vélo, l’idée émerge rapidement : remplacer les cagettes originelles par des cagettes de bière brandées.
Une idée assez simple, une vidéo très bien tournée et montée, mais un doute : combien de cagettes ont réellement été remplacées ? et est-ce que les consommateurs piégés sont si content que ça de devenir une publicité ambulante ?

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Les idées les plus simples sont bien souvent les meilleures. L’agence hollandaise RadeMakkers nous le prouve encore un fois en imaginant une opération de guerilla marketing pour le moins lumineuse. Leur client Move – fournisseur de matériel d’éclairage pour les vélos – est désireux de renforcer son référencement en magasins spécialisés. L’agence propose donc une opération simple : coller des stickers fluorescents sur les pictogramme des pistes cyclables à proximité des magasins cibles.

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Les habitants de San Francisco ont découvert d’étranges mannequins monochromes éparpillés dans les rues de leur ville. Ces obscures représentations étaient associées à de nombreux éléments de mobilier urbain eux aussi exceptionnellement colorés.
Cette mise en scène n’est en réalité qu’un effet d’annonce pour la future collaboration entre Levi’s et le chaîne de magasins Opening Ceremony. En effet, le magasin de San Francisco organise une soirée pour le lancement exclusif d’une nouvelle gamme de jean Levi’s.
Visuellement cette opération est assez surprenante, elle permet d’interloquer les passants, par contre j’ai de sérieux doute quant à son efficacité. En effet aucun message n’est relayé directement via les mannequins et aucune information ne permet d’associer l’opération et la sortie de la nouvelle gamme de jeans.

source : NotCot + Philip Wood

J&R, un magasin d’électroménager new-yorkais a imaginé une opération de street marketing afin de promouvoir son service de livraison express. Pour tout achat, l’enseigne garantit une livraison dans la journée. Ce sont donc des livreurs à vélo qui furent mis en scène dans tout New York, chaque porteur, tel Sisyphe et son rocher, était affublé d’un colis plus gros que de raison – et vide espérons-le – afin de mettre en avant la promesse de l’enseigne « same day delivery ».
Plus qu’une simple coup de pub, l’opération pensée par l’agence Toy revêtait un aspect social puisque toutes les personnes ayant réussit à photographier un des livreurs et l’ayant posté sur le compte twitter de l’entreprise s’est vu remettre un bon d’achat de 10$.

source : BrandFreak + Flickr