Paperplane La Cow Parade est une exposition artistique publique qui se tient dans diverses villes autour du monde. Elle consiste en l’exposition de sculptures de vaches en fibre de verre réparties dans les centres-villes dans des lieux publics. Livrées blanches, elles sont décorées par les artistes locaux dans des styles très différents. Pour refléter cette diversité, l’agence brésilienne Propague a imaginé un dispositif d’ambient marketing capitalisant sur les multiples apparences de la rue. des posters reprenant la forme des vaches furent donc disposés dans les différentes villes d’exposition des vaches.
Cow Parade en ambient
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