Samsung fût le premier acteur mondial à lancer sa gamme de téléviseurs 3D. Cette avance lui permet de préempter la position de leader en terme d’innovation, tout particulièrement sur les marchés où la marque est également leader en terme de vente. C’est le cas sur le marché libanais, ce qui a conduit la marque à utiliser une idée basée sur la résultante de l’utilisation.
Le principe est d’imposer la technologie 3D en l’engageant dans un combat frontal avec les téléviseurs classiques.
L’agence Impact BBDO Beyrouth a donc imaginé une opération d’ambient marketing se jouant de l’addiction que peu engendrer l’utilisation d’un téléviseur 3D : « Tout va vous sembler plat après avoir fait l’expérience d’une TV 3D Samsung ».
Afin d’assurer le lancement de la série Psychic Investigators, la chaîne néo-zélandaise Prime et son agence DraftFCB Auckland ont imaginé une opération d’ambient marketing en accord avec le concept de la série.
Psychic Investigators est un programme mettant en scène des enquêteurs capables de résoudre certains meurtres en utilisant uniquement leur capacités cérébrales. L’agence a donc créé un cerveau composé de nombreuses silhouettes de corps.
Une idée simpliste et très localisée mais qui porte parfaitement le concept de la série.
Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.
Pour le lancement de la série Alice, énième adaptation du fameux roman de Lewis Caroll, la chaîne SyFy et son agence de communication Fallon ont imaginé une opération de street marketing intégré avec un volet web particulièrement créatif.
Une action orchestrée de la même façon qu’un comte serait raconté.
Premier volet : mise en place d’un personnage, ici le lapin blanc qui apparaît dans New York grâce à du beamvertising, afin d’inciter le lecteur/récepteur à se plonger dans l’univers de la série. La projection se joue du jargon de twitter et propose, aux new yorkais de suivre – follow – le compte twitter du lapin blanc.
Deuxième volet : l’élément perturbateur ou devrais-je dire les éléments perturbateurs, car ce sont près de trente lapins qui déambulent dans les rues de la capitale économique américaine. Ces mangeurs de carotte, rangés en bataillon et défilant calmement, sont soutenus par une projection murale. De quoi créer le trouble dans l’esprit du lecteur/récepteur, mais surtout lui donner envie d’en savoir plus.
Troisième volet : le récit durant lequel le lecteur/récepteur doit lui-même tourner les pages. Une fois sur le compte twitter dédié à l’opération, il est possible d’accéder au site White Rabbit Inc, puis de suivre le lapin au travers des ses péripéties, pour finalement atterrir sur la page de SyFy dédiée à la série.
Espérons que la conclusion soit à la hauteur de cette campagne qui place la barre très haut.
Ma conclusion : des actions engendrées par la communication très nombreuses et surtout interdépendantes qui ne favorisent pas forcément l’accessibilité au grand public mais qui ont l’avantage de créer avant même le lancement de la série une communauté de fan très solide.
Pour la promotion de la saison 2 de TrueBlood sur HBO, l’agence Digital Kitchen a imaginé des partenariats pour le moins osés. Ces partenariats reposent sur une idée simple : comment communiquerions-nous auprès de vampires s’ils existaient ?
La réponse est claire et efficace grâce à 6 partenaires : Gilette, Harley Davidson, Monster, Mini, Geico et Ecko. Ces marques ont ainsi communiqué en billboard en vantant des produits ou des services directement destinés aux vampires !
Sur chacun des billboard est visible une url référant automatiquement au site de la série.
Excellente association qui permet aux marques choisies d’être associées aux valeurs de la série et qui offre une excellente visibilité à moindre coût à la saison 2 de TrueBlood.
Paperplane 
