Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Smart profite de la présence du Salon de l’Auto International du Canada pour mettre en avant un avantage produit bien spécifique à sa voiture : sa petite taille.
Pour l’agence BBDO Canada, petite taille rime forcément avec créneau facile, la smart est donc présentée comme la voiture qui se faufile partout et qui est capable de se garer sur des places de parking ridiculement étroites.
Pour mettre ce plus produit en exergue, quoi de mieux que de fixer un chausse-pied de 3 mètres de haut à l’arrière d’une Smart ? Le message apparaît directement sur la voiture : « S’adapte aux endroits les plus serrés ».

source : Quietglover + AOTW

En Octobre dernier, Puma Football dévoilait son positionnement pour la coupe du monde 2010 : Love = Football. C’est à Toronto lors d’un événement assez intimiste, en tout cas segmentant, que la marque lance sa nouvelle plate-forme. Une plate-forme naïvement humaniste qui déborde le bon sentiment et qui fait apparaître le football comme étant une résultante de l’émotion et non plus le contraire.
C’est bien entendu sur l’Italie, équipe far de son « porte-feuille », que la marque allemande mise lors de cet événement organisé dans le quartier italien de la capitale de l’Ontario. En marge du match Italie-Irlande, décisif pour la qualification de la squadra azzura, Puma organise un tournoi de baby-foot. Afin de créer du trafic sur ce tournoi et lors de la projection en direct du match, mais surtout afin de mettre en scène son positionnement, la marque théâtralise un match de baby-foot à taille humaine. Les joueurs ainsi attachés les uns aux autres illustrent l’esprit d’équipe et donc l’amour selon la marque.

source : CreativityOnline + AVIDSoccer

Encore une démonstration par la preuve imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin.
La promesse est assez banale puisqu’il s’agit d’un médicament permettant de lutter contre les douleurs – Target your pain where it hurts – mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opération de gagner en impact et en visibilité.

source : NotCot + Youtube

Avec une réelle volonté de concurrencer Starbucks, McDonald développe de plus en plus son offre de café gratuit.
La chaîne de fast food américaine avait déjà mis en place plusieurs opérations comme celle-ci afin de faire la promotion de son offre.
Très récemment, McDonald Toronto avait déjà mis en place une tasse de café gigantesque afin de créer du traffic dans son restaurant de Yonge-Dundas Square, cette fois, l’équipe prépare une installation artistique utilisant les différents types de café afin de représenter une rosace.
Cette installation n’est pas sans rappeler celle mise en place lors de L’Aroma Festival à Sydney par Gingers Coffee visible ici.
Le café, un nouveau moyen d’attirer des consommateurs pour les marques mais aussi un nouveau canal de communication ?

source : Media in Canada + Twitter

AM640 est une radio canadienne basée à Toronto, elle traite de sport et soutient donc forcément l’équipe locale de hockey, à savoir les Toronto Maple Leafs. Pour mettre en avant son engagement auprès de ce sport mais aussi son soutient à l’équipe de Toronto, la radio a décidé de communiquer directement dans les toilettes du stade abritant les Leafers.
Plus qu’un simple média tactique, l’agence Saatchi&Saatchi Canada a décidé de transformer le moindre des petites commission en un véritable match.

source : AOTW