Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Après avoir passé plus de 17 ans dans leurs locaux, l’agence canadienne Manifest Communications a décidé de changer. Comme lors de chaque déménagement, l’agence fait le point sur ce qu’elle a réellement envie de prendre avec elle dans ses nouveaux bureaux.
Le fondateur de l’agence avait envie d’envoyer un message fort quant à l’engagement de l’agence pour toutes les causes humanitaires et sanitaires, et ce déménagement lui en a donné l’occasion. les créatifs ont donc décidé de réaliser de gigantesques mots en carton et de les transporter à la main entre l’ancienne et la nouvelle agence.
Un résultat très visuel et interpellant qui met parfaitement en exergue les engagements de cette très belle agence.

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Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.

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L’agence BBDO Canada met en scène la petite taille de la smart et donc son adaptabilité à l’environnement urbain. L’agence avait déjà imaginé des voitures surmontées d’un énorme chausse pied, désormais il s’agit de parquer son véhicule à la façon d’un simple vélo.
Dans l’imaginaire collectif, garer son vélo ou son deux roues est intimement lié à l’antivol.
C’est ainsi que plusieurs Smart se sont retrouvées attachées à des poteaux dans la ville de Toronto.
Cette opération met en avant une technique intéressante : la smart a déjà surpassé toutes ses concurrentes en terme de mobilité urbaine, elle s’attaque donc désormais à son dernier rival, le vélo.
Pour retrouver quelques actions alternatives réalisées pour la marque c’est ici.

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Alan Wake est un thriller psychologique réalisé par la société légendaire de développement Remedy. Le héros du jeu éponyme, est un auteur qui prend quelques vacances dans la petite ville de Bright Falls et qui va devoir faire face à la mystérieuse disparition de sa fiancée.
La campagne de promotion du jeu au Canada repose sur une spécificité du jeu : la lumière permet de tuer les ennemis droit venus des ténèbres.
L’accroche – Dark is Deadly – est mise en scène en affichage classique mais également en alternatif. Les deux opérations spéciales sont sommes toutes assez simplistes – tout du moins déjà vues – mais elles mettent parfaitement en avant à la fois le jeu et l’intrigue qui l’accompagne.
La première réalisation met en scène la principale arme d’Alan Wake (sa lampe torche) et incite le badaud à « briser la glace en cas de bûcheron psychotic ». La seconde transforme habillement un cadrant solaire en jauge de vie, la nuit était bien entendu synonyme de mort.

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Le 22 avril sera le jour de la sortie d’Avatar en DVD, afin de s’assurer qu’aucun canadien ne passe à côté de cet « événement », Twentieth Century Fox Home Entertainment a commissionné IMA Outdoor. La régie et toutes ses équipes ont ainsi réalisé à la fois un achat d’espace impressionnant, mais l’ont également couplé à d’énormes stickers et à un Arbre Maison – lieu de vie des Na’vi dans le film – haut de plus de 5 mètres.
Impossible donc de passer à côté de ce dispositif événementiel. Pour ma part je trouve intéressante l’utilisation d’un objet du film afin de rappeler son réalisme, mais les stickers et autres affichages semblent particulièrement intrusifs.

source : Torontoist + TechVibes