Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque Kleenex est désireuse de mettre en avant la douceur de ses mouchoirs en Asie. Un brief assez large qui mène l’agence Big Ant à une solution très créative reposant sur l’utilisation de l’ambient marketing.
Pas la peine d’en dire plus, les images parlent d’elles même.

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Face à une augmentation significative des MST, notamment chez les jeunes adultes, le gouvernement de Nouvelle Galles du Sud a entrepris de sensibiliser le public au problème.
Le point de contact ne permet de toucher qu’une faible partie de la population, mais l’utilisation de l’ambient en soutient à un achat d’espace classique permet de renforcer l’impact de la campagne.
Le thème de la campagne – coucher avec une fille qui couche avec beaucoup d’autres – donne vie au message et l’accroche est un simple, mais efficace, appel à l’action : Faites le test, jouez en toute sécurité.
Cette ambient, dans son esprit et sa réalisation, n’est pas sans rappeler cette très belle pub de l’INPES.

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Comment pousser les étudiants à respecter la propreté des toilettes de leur université ?
C’est brillamment que l’agence Big Ant a trouvé la solution à ce problème d’hygiène, mais surtout d’éducation.
L’agence se base sur une ritournelle souvent entendu dans la bouche des professeurs (tu ne fais pas ça chez toi alors ne le fait pas dans ton école) et réalise pour le compte de la Chung Ang University des stickers destinés à rendre plus accueillantes les toilettes de l’université.
Le message est clair : traitez-les comme votre maison.
Cela serait agréable si ce type de stickers remplaçaient tous les panneaux signalétiques façon code de la route qui envahissent nos toilettes.

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Une expérience marquante menée par 13ème Rue visant les visiteurs d’un nightclub d’Hambourg.
Une fois rentré dans les toilettes, les lumières s’éteignent pour faire place à des lumières noires et ainsi dévoiler une scène de crime macabre.
Excellente idée, très bien mise en scène, par contre je ne suis pas certain de la crédibilité du point de contact ni de la rentabilité de l’opération (investissement conséquent pour une cible très réduite).

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Le brief : le Nokia N95i est équipé d’un nouveau zoom optique 6x.
La solution : Nokia N95i peut tout agrandir.
Et la créa : tout simplement excellente !
Je ne suis pas certain de la viabilité de cette campagne qui semble avoir été réalisée par des étudiants. Ce qui n’enlève rien à l’excellente idée.

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