Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence Publicis Dallas a imaginé pour son client Terminix une opération d’ambient marketing assez surprenante. L’idée est de mettre en avant la surprenante consommation des termites grâce à un dispositif créant un lien entre cette consommation et celle d’un être humain. L’accroche « Les termites mangent 24h sur 24 » permettent de faire le lien entre le bois d’une maison et la consommation de frites dans un fast food.

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Terminix est une société américaine qui vous promet une protection ultime contre tous les nuisibles.
Publicis Dallas développe donc cette idée sur deux supports de communication distincts, mais tout aussi créatif l’un que l’autre.
La première mise en scène (qui paraît être un fake) présente une maison effondrée et prévient les badauds : délogez les termites avant qu’ils ne vous délogent.
La seconde est une insertion presse plutôt désagréable : un cafard s’est glissé dans votre magazine. La conclusion est qu’il suffit d’un rien pour que la vermine ne contamine votre domicile.

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