Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La véritable force de la Nintendo Wii est la notion de partage transgénérationnel développée depuis le lancement de la console. De tout temps attachée à toucher une cible de non-consommateurs absolus, la marque japonaise s’attaque désormais à une niche de consommateurs déjà sensibilisés : les joueurs de tennis.
Pour ce faire, l’agence Y&R Johannesbourg a trouvé un point de contact brillant : les murs d’entraînement individuels. 208 murs d’écoles de tennis, de collèges et autres centres sportifs, ont ainsi été peints aux couleurs du déjà mythique Wii Sports. Le message est en parfait accord avec le rôle du support : « Never play alone again ».

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Le ASB Classic est le tournois de tennis le plus couru de Nouvelle-Zélande, certes il reste assez confidentiel sur le plan international, mais il gagne petit à petit en notoriété auprès des néo-zélandais.
Afin de confirmer ce gain de popularité, la compétition féminine a décidé de mettre à contribution le réseau Adshel avec comme objectifs une augmentation de l’impact et de la mémorisation de sa campagne. La solution retenue est une opération d’ambient marketing où une balle de tennis est mise en scène dans les abri bus des principales villes néo-zélandaises. Cette installation s’apparente à un déformatage poussé à son extrême car c’est la joueuse de tennis mise en scène sur l’affiche qui semble avoir logé cette balle dans la vitre du mobilier urbain.

source : AdShel + ASB

J’ai découvert récemment l’existence d’une opération pensée par Zenith Optimédia et mise en place par Clear Channel pour le compte de Perrier.
Cette opération d’outdoor a été mise en place en marge de Roland Garros 2009 pour événementialiser la prise de parole de la marque partenaire historique du tournois. L’utilisation de l’affichage déformaté permet une excellente mise en scène de l’idée créative de la dernière campagne Perrier.

via et merci à Zenith Optimédia.

Il semble y avoir une épidémie bien plus contagieuse que celle de la grippe H1N1.
L’épidémie de l’objet tombé du ciel sur une voiture.
Voici donc un récapitulatif, se voulant être le plus exhaustif possible, reprenant toutes les opération de street marketing utilisant les ballons, balles de tennis, balles de golf et autres balles en fer que j’ai pu débusquer sur le net.
Je compte bien entendu sur votre aide pour récolter d’autres images de ce type de campagnes.

via et via

Sony Ericsson, sponsor officiel du WTA tennis tour a organisé, en marge de la Rogers Cup de Toronto un match urbain opposant Ana Ivanovic et Caroline Wozniac.
Ce match n’a duré qu’une demi-heure mais a été d’une rare intensité pour les quelques supporters présents lors de cet événement.
La vidéo officielle illustre parfaitement la vitesse à laquelle s’est déroulée cette mise en place.

via