Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dow Chemical est un géant mondial dans le domaine de la fabrication et de la distribution de produits chimiques. Un secteur d’activité où les actions marketing se résument bien souvent à énormément de BtoB, quelques campagnes de recrutement très ciblées et une grosse campagne corporate tous les deux ans. L’opération en question semble être institutionnelle mais n’a rien d’une énorme campagne diffusée en presse professionnelle afin de rassurer les investisseurs. Il s’agit en fait d’un simple affichage associé à un compte Twitter @GiantChalkboard. Ce qui est surprenant dans ce cas est la teneur de ce billboard : il s’agit d’un tableau noir sur lequel est rédigé jour après jour une équation géante.
Cette équation comporte évidemment de nombreux chiffres et formules mathématiques, mais elle comporte également des dates clefs de l’humanité. Un très bon moyen de mettre en avant à la fois l’expertise de l’entreprise mais également son engagement humain.
Cette équation n’est pour le moment pas résolue, mais l’agence DraftFCB a dors et déjà réussit à imposer le claim de l’entreprise : « Solutionism. The new optimism »

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Voilà désormais 6 semaines, les habitants de Minneapolis ont découvert un billboard représentant un adolescent entrain de fumer une cigarette. Au delà de la simple image, l’agence Clarity Coverdale Fury – en charge de ce projet – a imaginé enfermer ce jeune adulte derrière des barreaux de tabac. Une idée marquante qui a retenu l’attention de nombreux habitants mais également des médias.
Après ce teasing mettant en avant un site dédié weallpaytheprice.com le reveal fait apparaître la marque QuitPlan.
Comme prévu, il s’agissait d’une campagne pour lutter contre le tabagisme. Ce reveal est donc assez déceptif, mais la métaphore filée de la prison est louable et la réalisation au rendez-vous.

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Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.

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Dans un précédent post, vous aviez pu découvrir la voiture selon IKEA.

Il s’agit en réalité d’un système de co-voiturage. Un teasing frappant et intrigant ne réservant qu’un reveal fade et décevant. Mais plus qu’un souci de communication, l’agence La Chose a mal géré son achat de mot clef sur Google, on peut donc accéder au site sensé être dévoilé dans 4 jours (à l’heure de ce post).

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