Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.

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Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

Afin de mettre en avant le partenariat entre Visa et l’exposition « Go Back To Pompeii » au Musée National de Nouvelle-Zélande, l’agence TBWA\Tequila Auckland a imaginé une opération ambient marketing arrivant en support de la campagne d’affichage classique.
L’aéroport de Wellington, point de contact sélectionné par l’agence pour cette opération de marketing alternatif, semble assez judicieux dans la mesure où les touristes sont le coeur de cible de cette exposition. Après quelques heures de vol, les voyageurs désireux de récupérer leurs bagages se retrouvent face à un carrousel reprenant une coulée de lave. L’idée est très intéressante, certainement impactante pour le passager qui ne se pose pas trop de question.
En effet, il semble que l’agence ait oublié que le Vésuve (volcan qui a causé la disparition de Pompéi) est un volcan explosif qui engendre en explosant des nuées ardentes, par opposition aux volcans effusifs qui eux engendrent des coulées de lave ressemblant à ce qui apparaît sur le carrousel.
Un détail qui ne gâche en rien cette excellente idée et cette très belle réalisation.

source : BestAds

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.

source : Publigeekaire

L’agence TBWA London met en scène l’extrême capacité du Nissan Qashqai à s’adapter à la ville. Après de nombreux films, pour la plus part assez bien réalisés, l’agence met en avant l’urbanproof du véhicule dans la quartier londonien de Chalk Farm. Le cross over de la marque semble, au travers de cette opération d’ambient marketing, passer au travers de tâches, ce qui n’est pas le cas de ses concurrents Honda et VolksWagen.

source : MasterCom