Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de sensibiliser au réchauffement planétaire, l’agence libanaise IMPACT BBDO a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Greenpeace. L’idée était d’inciter les clients à éteindre la climatisation et à ouvrir leur fenêtre de voiture à la place. Pour ce faire, un sticker déposé sur les vitres simule une inondation, ainsi baisser sa vitre – et éteindre la climatisation – permet d’interagir directement avec le message et donc directement avec la planète.
Le message attire la curiosité, mais sa présence en taxi diminue son effet direct, à moins que le passager demande expressément au chauffeur d’éteindre la climatisation, ce qui semble assez dérisoire…
Les vitres de taxi ont déjà été utilisées de la sorte, il s’agissait alors d’une promotion pour la bière ZhuJiang. Beaucoup moins écologique mais tout aussi impactant.

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mBank, une banque polonaise, propose un nouveau service de téléphonie mobile et promet de mettre à mal les tarif de la concurrence en mettant en scène des bûcherons plutôt costauds et surtout munis d’une hache.
Cette hache n’occupe pas une place très importante dans le spot TV, mais elle permet une déclinaison en affichage déformaté et en ambient marketing sur les taxis des villes de Varsovie, Cracovie, Poznan et Lodz.
Rien de très créatif dans cette campagne mais une très belle adaptation aux supports utilisés qui permet une meilleur mémorisation du message.

source : Hatalska

L’agence Ogilvy & Mather propose aux passagers des taxis de Guangzhou de se plonger dans la bière ZhuJiang.
Sur la fenêtre il est inscrit « open », une incitation claire à la consommation de bière.
Il est regrettable qu’une fois la fenêtre ouverte la marque n’apparaisse plus et que cet usage alternatif puisse être associé à une marque concurrente.
Malgré ça, cette opération de wait marketing est particulièrement créative et très impactante pour un passager rentrant de soirée un peu éméché…

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