Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour assurer la promotion du nouveau Battlefield 3 au Royaume-Uni, Electronic Arts a déployé un PR Stunt pour le moins surprenant. L’idée est de plonger les londoniens dans l’univers guerrier du jeu en faisant défiler des tanks brandés dans la capitale de la perfide albion. Plus qu’un simple défilé, les tank – nommés tanksi pour l’occasion – ont pour objectif le transport de civils. il a donc été possible à quelques chanceux de réaliser leur trajet en taxi à bord d’un tank Battlefield.

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Un point de contact excellent imaginé par l’agence Tank Chicago.
Le brief est simple : promouvoir la marque Guinness directement dans son lieu de consommation.
L’idée est géniale : communiquer sur les queues de billard.
Le support parait étrangement petit, et on pourrait imaginer que cette opération passe inaperçu, mais en réalité le point de contact permet une excellente mémorisation de la marque durant un moment de détente et donc de consommation.
Seul bémol, le dispositif gardera-t-il son attrait quand l’extrémité la queue sera recouverte de craie bleu ?

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