Paperplane La marque Tamiya – très connue par les modélistes – distribue dans de nombreux pays ses maquettes. Afin de renforcer la notoriété de cette marque au Viet-Nam et de développer la pratique du modélisme en général, l’agence Ogilvy & Mather a imaginé une campagne basée sur l’apparence qu’ont les pièces de plastique avant leur assemblage. De cette inspiration créative est née une campagne print qui invite les récepteurs à « Rassembler les Pièces » – Put it Together – afin de dénouer les rouages de diverses affaires médiatiques.
L’agence a également pensé une déclinaison en ambient marketing de cette idée. L’inspiration créative reste la même, mais cette fois-ci les habitants de la capitale vietnamienne Ho Chi Minh sont invités à retrouver les différentes pièces de plastique. Chaque morceau est associé à un QR Code renvoyant vers un mini-site sur lequel toutes les pièces collectées s’affichent.
Maquettes dans la rue
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