Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le BPA (Bureau de Prévention des Accidents) et son agence suisse Wirz ont mis en place une campagne de sensibilisation auprès des cyclistes. Cette prise de parole repose sur un chiffre : 80% des suisses admettent qu’un casque les protège efficacement, mais de façon contradictoire ils ne sont que 44% à en porter un. Pour diffuser ce message de sécurité, l’association a décidé d’emballer dans du papier bulles 150 objets potentiellement dangereux. Un résultat très visuel qui rappelle aux cyclistes qu’un casque est encore la meilleure des solutions pour les protéger.

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Mini, partenaire du Festival International de la Radio à Zurich a fait appel à l’artiste allemand Bartek Elsner pour réaliser une installation artistique. L’idée étant de mettre en avant l’énergie de la voiture, l’artiste a réalisé un gigantesque Ghettoblaster en carton dans lequel il a emprisonné le véhicule.

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Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».

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Désireuse de communiquer sur l’extrême finesse de ses tranches de jambon de Parme, la marque Citterio a fait appel à l’agence suisse Advico Y&R. Les créatifs imaginent alors une opération d’affichage alternatif utilisant des feuilles de plastique transparent afin de reproduire l’apparence d’une tranche de jambon très finement tranchée.
Un résultat surprenant qui reprend l’adage italien affirmant que si vous collez une tranche de jambon de Parme sur un journal, vous devez toujours pouvoir le lire.
Cette campagne a été primée aux Swiss Popster Awards comme meilleur campagne d’affichage alternatif de l’année 2010.

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Euro RSCG Zurich aide la Krebsliga Schweiz – ligue suisse de lutte contre le cancer – à sensibiliser la population helvète face aux risques de cancer de la peau liés à une sur-exposition au soleil.
Pour ce faire, l’agence cible les familles passant leurs journées au bord de piscines publiques et les touche grâce à des mannequins entièrement recouverts de post-it. Chaque composant du mannequin précise les trois règles incontournables afin de réduire les risques de cancer de la peau.
Une opération très localisée mais qui permet d’attirer l’attention du public ciblé.

source : AOTW