Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant son sponsoring de l’équipe de hockey nationale suédoise, le fabriquant de peinture Alcro Paint a fait appel à l’agence Lowe Brindfors. Le concept de la campagne d’affichage qui en résulte est basé sur un mélange entre sport de contact et peinture. Les usagers du métro de Stockholm ont donc pu admirer des affichages déformatés simulant une explosion de couleurs. Une très belle réalisation mettant parfaitement en avant le sponsoring.

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Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».

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L’opérateur téléphonique tele2 lance un nouveau service de téléphonie fixe par mobile en Suède. Ce type d’innovation se heurte très logiquement à une mécompréhension de la population, et donc par extension à un rejet. Pour palier cette peur, la marque et JCDecaux Suède ont mis en scène la facilité d’utilisation de ce service via un dispositif le comparant à une ligne fixe classique.
C’est ainsi que de nombreux téléphones géants ont fait leur apparition dans les 3 principales villes suédoises. Au delà de l’effet visuel, ces téléphones sont fonctionnels et permettent aux passants de passer de réels appels.

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IKEA lance LEKO, sa voiture « économique, adaptable et accessible à tous les budgets ».
Simple concept-car, effet de lancement ou réel projet ?
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