Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de célébrer le cinquantième anniversaire du théâtre De Lawei, la petite ville hollandaise de Drachten s’est petit à petit transformée en une fourmilière géante.
C’est tout d’abord une trentaine de fourmis rouges qui est apparue dans les rues paisibles de la ville. Puis, après chaque nuit, les habitants découvraient de plus en plus de fourmis disposées de manière aléatoire mais pointant toutes vers la même direction. Les médias locaux, interloqués, commencent leur instigation sans réel succès. Il leur a fallut attendre 15 jours avant de comprendre qu’il s’agissait en réalité d’une oeuvre d’art signée par l’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville.
Après ces 15 jours de teasing, l’artiste termine son oeuvre en apothéose en installant plus de 450 nouvelles fourmis tout autour du théâtre municipal mettant ainsi fin au suspens. Une oeuvre d’art contemporain construite à la façon d’une campagne de communication qui colle parfaitement à l’image de ce théâtre avant-gardiste.

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Brandhouse est une société qui possède de nombreuses marques d’alcool telles que Heineken, Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Waker. Afin de se déculpabiliser mais également d’endosser une posture d’entreprise responsable, Brandhouse a développé avec son agence sud africaine FoxP2 une campagne de sensibilisation face aux danger de la conduite sous l’emprise de l’alcool – l’entreprise fournit donc l’arme mais également la notice.
Cette initiative se nomme Drive Dry – la traduction littérale serait « conduis sec » mais elle n’est pas forcément en accord avec le message… – et propose une opération pour le moins marquante. L’agence a récupéré des affaires personnelles d’Heather Cosser, une femme tuée par un chauffard saoul, et les a déposé dans une voiture qui fût broyée. Le résultat ressemble à une compression de César, mais revêt un aspect bien plus choquant de part la présence des affaires d’une morte à l’intérieur.
Cette « statue » fût exposée lors du Festival du Whisky, associée à une plaque expliquant son origine.

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Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.

– MàJ –

Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.

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Alors que certaines marques comme Coca-Cola proposent à leurs consommateurs un bénéfice émotionnel – Ouvre un Coca, ouvre du bonheur – d’autres comme la marque de boisson thaïlandaise Chang proposent un bénéfice on ne peut plus rationnel : Libère les bulles, ouvre Chang.
Afin de mettre en avant cet aspect assez primaire du produit, l’agence JEH United a imaginé un billboard gigantesque libérant des ballons gonflés d’hélium à des horaires tactiques (les vendredi et samedi soirs aux heures de sorties).
Suite à cette campagne, les ventes de Chang sont passées de 200.000 unités mois à 1.000.000.

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Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.

source : JCDecaux