Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Une petite franchise de salon de coiffure a décidé de mettre en avant son nom au travers d’un produit renforçant les cheveux.
Leur budget limité ne leur permet pas d’investissement média.
Ainsi pour promouvoir son shampooing, l’enseigne a choisit de toucher sa cible dans son quotidien.
Cette opération d’ambient marketing s’apparente fortement à du wait marketing.
En tout cas très belle mise en avant de la principale spécificité du produit.
Pour quelques précisions et une ouverture pour cette campagne c’est ici.

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Les 28 et 29 août dernier, le AVP Pro Beach Volleyball Tour a fait étape à Chicago.
De nombreux sponsor sont partenaire de ce tour, mais durant ces deux jours, KFC s’est particulièrement illustré en mettant en scène sa mascotte lors des match.
Mais la mythique marque du Kentucky s’est aussi mis en avant grâce à un bateau qui a sillonné les eaux du lac Michigan durant les deux jours de compétition.
Le concept est clair : tous ceux qui arrivent à monter à bords du bateau se verront offrir un repas et pourront apprécier la balade.
Un concept intéressant, un peu moins glamour que le Axe Boat, mais qui permet à la marque de faire parler d’elle et ainsi de gagner en visibilité par rapport aux marques qui étaient également partenaires du Tour.

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Cette action aurait sa place chez le copycat hunter que l’on ne présente plus : Joe la Pompe.
L’originale semble être cette action réalisée pour la Australian Childhood Foundation.
La copie est une action récemment réalisée à Copenhague par l’agence Serious Games Interactive. Leur objectif est ici de promouvoir leur nouveau serious game traitant des enfants soldats.
L’idée est de mettre en scène des enfants soldats cachés derrière des affiches.
Malgré son manque d’originalité, j’aime le côté artisanal de cette action de guérilla marketing.

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GAM3 est une organisation caritative internationale qui organise des tournois de street basket afin d’aider certaines minorités à s’intégrer.
Pour promouvoir la finale annuelle de street basket à Copenhague, GAM3 s’est approprié les panneaux signalisant un passage piéton.
Très belle campagne utilisant un budget ultra restreint pour promouvoir un événement.

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En Afrique du Sud, plus de la moitié des tués sur la route le sont à cause de l’alcool.
Ainsi, l’association Drive Alive et son agence Draftfcb ont imaginé un dispositif à toute épreuve pour terroriser les conducteurs ivres.
Un affichage mobile est muni de gyrophares afin de faire peur aux contrevenants nocturnes.
Une fois la peur passée, voici le message délivré : si vous étiez nerveux, vous ne devriez pas conduire.

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