Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dans 3 mois, Thalys accélère pour mettre Amsterdam et Cologne à 3h15 de Paris. Dans ce contexte Thalys donne carte blanche à 4 des plus grands représentants du graffiti européen pour créer à bord d’une rame du train une œuvre contemporaine.
Quatre des plus grands représentants du Graffiti européen, Jonone 156 (Paris), Seakone (Cologne), Sozyone (Bruxelles) et Zedz (Amsterdam), auront 3h15 pour exprimer leur ville et l’énergie qui s’en dégage.
Ces oeuvres d’art, audacieuses et mobiles, seront visibles jusqu’au lancement de la Grande Vitesse, le 13 décembre 2009, dans les 16 gares desservies par Thalys et sur les 1000 km de voies empruntées. Ce Thalys, un peu particulier, deviendra ainsi la première galerie urbaine et contemporaine, internationale et à très grande vitesse.

Merci à Benjamin pour les superbes photos.

La célèbre marque de bières Beck’s est investit dans le milieu de la musique depuis plus de 20 ans.
Après avoir révélé de nombreux artistes, la marque a décidé de mettre en avant les pochettes d’album qui sont, selon elle, intemporelles.
C’est ainsi que trois pubs de la capitale anglaise ont été habillé aux couleurs de pochette mythiques :
The Old Blue Last habillé par Anna Lomax and Lauren Davies aux couleurs de l’album ‘Love Cats’ de The Cure.
The Lock Tavern habillé par Chrissie Abbot aux couleurs de l’album de Prince ‘Diamonds and Pearls’.
The Amersham Arms habillé par Jamie Brown drawing et inspiré par Kraftwerk.
En soutient de cette campagne, des bouteilles en éditions limitée ont été designées par Ladyhawke et Hard-Fi.
Très belle campagne qui met parfaitement en avant l’investissement de la marque dans le monde de la musique et de l’art.

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Le Safari Park Beekse Bergen, est un parc zoologique néerlandais.
Pour promouvoir son activité durant l’été, le parc zoologique a décidé de distribuer des flyers dans la grande ville la plus proche : Eindhoven.
Mais il aurait été trop simple et classique de se contenter de cette distribution. Leur idée est d’attirer l’attention des chalands grâce à la présence d’un animal sauvage.
Etant impossible pour eux de déambuler dans un espace public avec un lion, ils ont trouvé une parade plutôt originale.
La réaction des passants suffit à juger de l’efficacité de la campagne.

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Unimed, une association brésilienne a orchestré un très belle opération de street marketing dans les rue de Porto Alegre.
Le principe est simple : arrêter des passants pour leur demander une cigarette, chaque passant acceptant se voit remettre froidement un flyer.
Sur ce flyer est inscrit : vous venez de gagner 11 minutes de vie.
Campagne excessivement intelligente et parfaite segmentation de la cible. Un modèle du genre pour tous les annonceurs frileux qui se contentent de gâcher du papier en ne se fondant que sur un géomarketing aléatoire.

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Super opération pensée par Novocortex pour l’assureur en ligne néerlandais vrijverzekerd.
L’idée est simple mais très efficace : une équipe sélectionne des véhicules assez luxueux et y appose des stickers simulant un rayure. Il suffit de s’approcher pour pouvoir lire : Nous réparons les dégâts aussi facilement que vous enlevez ce sticker. Assurez votre voiture chez vrijverzekerd et bénéficiez d’une remise de 10 à 49%.
L’opération a suscité un réel engouement auprès des bloggeurs néerlandais qui ont relayé le message et qui se sont pris au jeu en collant des stickers sur les voitures de leurs amis.
De plus, et c’est assez rare pour être noté, la vidéo est assez longue mais reste prenante de par sa réalisation façon caméra cachée.

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