Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le site shoesyourlove.com a imaginé une astucieuse et mystérieuse installation de guerilla marketing autour du canal Saint-Martin afin de promouvoir une journée de rencontres amoureuses sur fond d’exposition photographique.
Ainsi, des chaussures peintes en rose ont été disséminées dans le mobilier urbain..
Sur chacune des chaussures, un étiquette renvoie vers le site et donne rendez-vous aux célibataires le samedi 19 septembre.
Le rédactionnel sur l’étiquette est assez intéressant : « Chaussure célibataire, attachante et sans enfant, cherche grand amour pour s’enlacer toute la nuit ou toute la vie. Imitation cuir s’abstenir, tong bienvenues »

via et merci à Jérôme pour les photos.

L’objectif de cette campagne était de faire connaître aux habitant de Bucarest le nouveau Lenor aux senteurs fleuries.
L’idée est simple : remplacer tous les pots de présentation des fleuristes de la principale artère de la ville par de bouteilles de Lenor.
Le point de contact est intéressant, le support de communication est inédit, et le bénéfice produit est très brillamment mis en avant.
Si les roumains n’ont rien trouvé à redire à cette opération c’est certainement car ils n’ont pas les même préoccupation environnementales que nous. Je pense qu’en France, mettre des fleurs dans des bouteilles de lessive aurait à la fois conféré une très mauvaise image au fleuriste, mais aurait aussi été très mal accepté par le grand public.

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Très belle campagne réalisée par Marketforce Perth pour le compte de l’Office Of Road Safety australienne.
L’idée est de sensibiliser aux dégâts de l’alcool à court et long terme. La solution est de projeter en extérieur une vidéo reprenant l’esprit retrogaming.
Ici le jeu parodié est le mythique Space Invaders.
Bien entendu, j’adore cette opération car j’adore tout ce qui touche au retrogaming, mais en étant un brin objectif, on s’aperçoit que cette campagne manque cruellement de visibilité et que le message n’est pas forcément délivré.

Comment communiquer de façon alternative pour un festival de publicité non conventionnelle ?
L’utilisation du sticker semble parfaitement approprié.
L’idée de la campagne est simple : utiliser la preuve par la démonstration pour expliquer au grand public ce qu’est la communication alternative.
Ainsi, les habitants de la ville de La Motoare en Roumanie ont vu fleurir des stickers explicatifs sur les panneaux publicitaires.
Tous les autocollants renvoient vers le site de l’événement qui regorge d’opération intéressantes.

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A l’occasion de la sortie du film Hôtel Woodstock, Universal Pictures International France et JCDecaux Innovate font revivre le flower power.
Ce film se transforme en mobile pour fêter les 40 ans du célèbre festival c’est ainsi que 4200 marguerites vont fleurir autour des billboards parisiens.
Très belle opération qui touche particulièrement aux soixante-huitards mais que tout le monde peut appréhender.

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