Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La ville de Toronto au Canada a la réelle volonté de pousser ses citoyens à penser à l’environnement. Ainsi pour sensibiliser et éduquer ses administrés la ville a décidé de mettre en ligne un site (livegreen) leur permettant d’apprendre les petits gestes qui comptent pour l’environnement.
Pour la promotion de ce site, l’agence de communication Agency59 a imaginé un affichage doté un interrupteur. Une fois le massage lu, le récepteur est invité à éteindre la lumière. Ce petit geste peut s’apparenter à un déclencheur qui a pour but d’installer une habitude de consommation responsable.

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Le banquier et assureur AXA a une nouvelle fois utilisé une manière originale et innovante pour mettre en avant sa stabilité en tant que partenaire financier. Pour ce faire, des étaux en 3D fixent les sucettes à divers endroits de Bruxelles, Anvers et Liège.
Cette action est née d’une collaboration avec Duval Guillaume Anvers et JCDecaux Innovate Belgique.
Ca n’est pas une première car deux opération de ce type avaient déjà étaient mises en place pour AXA, pour les découvrir c’est ici et ici.

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Je ne fais très clairement pas partie de la population ciblée par le dernier spot réalisé par Publicis pour Coca Cola Light. Malgré cela je trouve cette campagne particulièrement réussie. C’est tellement agréable de découvrir une publicité destinée aux femmes qui n’utilise pas tous les ressorts clichés et un ton poétique bateau. De plus, la musique Facsination du groupe Alphabeat est parfaitement adaptée à la tonalité du film.
Le plan média comporte de la télévision pour la diffusion du spot mais aussi une déclinaison en affichage reprenant la femme qui se colle à la vitre. L’utilisation de la principale instigatrice du film permet une parfaite adaptation au support. Plus que des abri bus, PosterScope et JCDecaux Innovate ont imaginé un habillage présent sur 60 abri bus du réseau JCDecaux Mobilier Urbain.

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Pour le lifting du magasin Surcouf de Daumesnil à Paris, l’enseigne originellement pure player s’offre une opération de PR stunt en accord parfait avec sa nouvelle signature : « Suivez l’étoile ».
Cette installation fait partie d’une campagne parisienne menée par le distributeur est elle est couplée à un habillage de métro.

Et voici la vidéo de teasing :

via et merci

J’ai découvert récemment l’existence d’une opération pensée par Zenith Optimédia et mise en place par Clear Channel pour le compte de Perrier.
Cette opération d’outdoor a été mise en place en marge de Roland Garros 2009 pour événementialiser la prise de parole de la marque partenaire historique du tournois. L’utilisation de l’affichage déformaté permet une excellente mise en scène de l’idée créative de la dernière campagne Perrier.

via et merci à Zenith Optimédia.