Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque de bonbons Chappies a proposé à ses fans Facebook une activation aussi belle graphiquement qu’engageante. L’idée, orchestrée par Ogilvy Cape Town, demander aux fans de proposer des fun facts puis illustrer les plus surprenants via des installations de street art. Le premier est apparu hier dans le centre de la ville du Cap via une fresque entièrement composée des fameux bonbons de la marque. La réalisation concrétise une remarque judicieuse faite par un fan : la phrase “The quick brown fox jumps over the lazy dog” contient toutes les lettres de l’alphabet. Évidemment, une fois terminée, l’oeuvre a été dévorée par les fans s’étant déplacés pour l’occasion.

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Le DNA Project est une association sud africaine qui « se bat contre le crime grâce à la science ». Son principal combat : faire comprendre aux populations locales qu’interférer avec une scène de crime permet à de nombreux criminels de prendre la fuite sans jamais être retrouvé. Pour ce faire, son agence FoxP2 a imaginé une opération d’activiation disposée dans la principale gare du Cap. Le visage d’un criminel a été reproduit au pochoir directement sur des gravillons blancs. C’est le passage des voyageurs qui fait disparaître le visage du meurtrier, donnant ainsi tout son sens à l’accroche.

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L’agence Y&R Johannesburg a imaginé une opération aussi intelligente que malicieuse pour la sortie du jeu Need For Speed Carbon sur XBOX. Le concept repose sur un message fort : avec Need For Speed, vous pouvez conduire rapidement sans prendre d’amende. Un message fort certes, mais pas forcément novateur, ce qui n’est pas le cas du point de contact.
En Afrique du Sud, lorsqu’un automobiliste est flashé, il reçoit l’amende assortie de la photographie de son excès de vitesse directement chez lui. C’est cette « coutume » qui a inspiré la mécanique de cette opération.
Plusieurs affichages furent disposés à l’endroit même où est prise la photographie de l’excès de vitesse, sur chacun d’eux un message clair : « Need For Speed ? »

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Brandhouse est une société qui possède de nombreuses marques d’alcool telles que Heineken, Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Waker. Afin de se déculpabiliser mais également d’endosser une posture d’entreprise responsable, Brandhouse a développé avec son agence sud africaine FoxP2 une campagne de sensibilisation face aux danger de la conduite sous l’emprise de l’alcool – l’entreprise fournit donc l’arme mais également la notice.
Cette initiative se nomme Drive Dry – la traduction littérale serait « conduis sec » mais elle n’est pas forcément en accord avec le message… – et propose une opération pour le moins marquante. L’agence a récupéré des affaires personnelles d’Heather Cosser, une femme tuée par un chauffard saoul, et les a déposé dans une voiture qui fût broyée. Le résultat ressemble à une compression de César, mais revêt un aspect bien plus choquant de part la présence des affaires d’une morte à l’intérieur.
Cette « statue » fût exposée lors du Festival du Whisky, associée à une plaque expliquant son origine.

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Tous les ans en Afrique du Sud – plus précisément à Standerton – a lieu le Dwarf Festival, littéralement festival du nain. Les personnes de petite taille représentent une véritable communauté dans ce pays (8 000 nains), ce rassemblement de grande envergure est donc une occasion de partage tant ethnique que culturel.
Afin d’informer les habitants du Cap de cet événement, l’agence Canvas a imaginé un affichage urbain pour le moins adapté à la manifestation. Rien de très créatif puisque l’affiche est somme toute assez basique, mais cette opération se distingue de part son lieu de pose. Pour découvrir quelques images de ce festival, je vous invite à cliquer ici.

source : BestAds