Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de communiquer sur la principale attente que les consommateurs ont d’un café, leur permettre de se réveiller, Nescafe et son agence Publicis Mexico ont imaginé un affichage surprenant pour mettre en scène l’accroche de la marque « Revenez à la vie ». Leur idée, s’adosser à un rite maya ancestral glorifiant le soleil lors de l’équinoxe d’été, et transformer l’astre en une gigantesque pupille. Pour ce faire, il ont installé un billboard découpé. À une heure précise, le soleil passe au centre de l’affichage et devient symboliquement synonyme de réveil.

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Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.

1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :

Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.

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Début de printemps dans notre hémisphère rime avec fin de la période estivale dans l’hémisphère sud. Ce changement de saison nous offre l’occasion de découvrir une campagne de lutte contre le cancer de la peau réalisée en Australie par l’agence CHE, pour le compte de l’association Peter Mac.
Le concept de cet opération, à mi-chemin entre ambient marketing et outdoor traditionnel, repose sur l’arme du principal ennemi du cancer de la peau : les rayons UV. Un panneau percé transforme les rayons du soleil en un message clair et précis : « Take a break from the sun ».

source : BestAds

JWT Dubai a réalisé une opération de beach marketing pour la FOCP (Friends Of Cancer Patient).
L’objectif est de prouver aux adeptes du bronzage intensif que la chaleur du soleil peut les conduire à la chaleur de l’enfer.
L’idée est simple : distribuer 300 serviettes de plage en forme de cercueil.
Les prospects furent d’abord choqués, puis en demande d’information et certains on même demandé de la crème solaire.

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