Paperplane Supor, un fabricant chinois d’ustensiles de cuisine, désire communiquer en alternatif sur sa dernière innovation : les poêles réduisant la fumée générée durant la cuisson. L’agence Leo Burnett imagine donc un ambient marketing utilisant l’item qui dégage le plus de fumée dans une ville : les cheminées industrielles.
C’est donc une poêle géante qui a fait son apparition au sommet de la plus grande cheminée d’une ville chinoise. L’attribution à la marque et la mise en avant du plus produit se fait grace à une accroche écrite à même le support : « Supor, les poêles qui ne fument pas ».
Poêle géante
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