Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Smart profite de la présence du Salon de l’Auto International du Canada pour mettre en avant un avantage produit bien spécifique à sa voiture : sa petite taille.
Pour l’agence BBDO Canada, petite taille rime forcément avec créneau facile, la smart est donc présentée comme la voiture qui se faufile partout et qui est capable de se garer sur des places de parking ridiculement étroites.
Pour mettre ce plus produit en exergue, quoi de mieux que de fixer un chausse-pied de 3 mètres de haut à l’arrière d’une Smart ? Le message apparaît directement sur la voiture : « S’adapte aux endroits les plus serrés ».

source : Quietglover + AOTW

Cotrans automobile, un concessionnaire réunionnais, conseillé par son agence de communication Connections a imaginé une campagne de street marketing pour informer de l’arrivage de la smart en concession.
C’est une thématique environnementale qui a été retenue pour l’arrivée de la voiture sur l’île de la Réunion. Des pancartes reprenant la forme et l’apparence du véhicule furent disposées dans des endroits stratégiques de La Réunion afin de rapprocher la Smart de son public et de transmettre l’image de voiture verte qu’elle tente de revêtir sur l’île.
Après de nombreuses promesses, et de nombreux axes de communication que j’avais déjà « brièvement » récapitulés dans un précédent article, il me semble un peu étrange qu’un concessionnaire se permette une prise de parôle axé sur une valeur qui ne fait que très peu partie de l’ADN de la marque.
Pour conclure, il me semble important de rappeler que la Toyota iQ, un concurrent direct de la smart, a réalisé une opération très similaire qui, elle, mettait en avant la petite taille du véhicule.

source : IledelaReunion + Connections

A l’occasion de l’autoRAI, le salon de l’auto d’Amsterdam, l’agence FHV BBDO a réalisé une superbe action de guérilla marketing dans les rues de la capitale Hollandaise.
Elle a profité de la présence d’affichage présentant des univers urbains pour insérer subrepticement des Smarts.
Bien entendu, cette action colle parfaitement à l’esprit utilitaire et fun de la petite citadine.
Pour plus de campagnes alternatives Smart c’est ici.

via

Comme mon précédent article traitant de la Mini Cooper, cet article se veut exhaustif et non explicatif.
Il présente pêle-mêle toutes les actions de communication alternatives liées à la Smart Fortwo.
De même que pour la Mini, il est intéressent de constater des différents axes de communication. Ces axes diffèrent selon les pays, les modèles et les années, on passe ainsi de la petite taille au petit prix, puis à la performance, la stabilité ou même la solidité.
Encore une fois, si vous avez à l’esprit une campagne qui n’est pas présente ici, postez-la en commentaire.

Billboard :

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La Smart Fortwo est plus petite, mais ne veut surtout pas être moins fun !
La solution apportée parait intéressante et créative mais ne passe-t-elle pas inaperçue ?