Paperplane Fernet, est un alcool à base de plante d’origine italienne. Pour son lancement en Argentine, la boisson associe son image à celle d’une idole locale.
L’actrice Isabel Sarli, surnommée Coca Sarli, est la Brigitte Bardot argentine. Elle est le symbole du cinéma argentin des années 50, 60 et 70.
Elle représente parfaitement l’ancienneté et l’ancrage culturel que la marque désire obtenir.
C’est donc tout un bataillon de répliques en papier de Coca Sarli qui ont envahi le principal parc de Buenos Aires.
Une très belle opération utilisant une référence culturelle pour ancrer la marque dans les esprit dès son lancement. De plus, cette boisson est bien souvent associée à du Coca Cola, le nom même de l’égérie fait appel à ce cocktail.
