Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Faire une démonstration produit en ambient marketing avec un tout petit budget semble assez difficile. C’est le défi qu’a eu à relever Publicis Mexico pour promouvoir la contenance de l’utilitaire Renault Kangoo. L’idée qu’ils ont eu, capitaliser sur de noms de rues évoquant le gigantisme et y accoler un modèle réduit du véhicule portes ouvertes. L’utilitaire de la marque française transporte donc symboliquement une baleine, la Tour Eiffel, le volcan Fujiyama, le Taj Mahal ou encore un éléphant. Très belle idée qui aurait permis à la marque d’augmenter ses vente de 20% durant le mois de mise en place.

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L’agence BBDO Canada met en scène la petite taille de la smart et donc son adaptabilité à l’environnement urbain. L’agence avait déjà imaginé des voitures surmontées d’un énorme chausse pied, désormais il s’agit de parquer son véhicule à la façon d’un simple vélo.
Dans l’imaginaire collectif, garer son vélo ou son deux roues est intimement lié à l’antivol.
C’est ainsi que plusieurs Smart se sont retrouvées attachées à des poteaux dans la ville de Toronto.
Cette opération met en avant une technique intéressante : la smart a déjà surpassé toutes ses concurrentes en terme de mobilité urbaine, elle s’attaque donc désormais à son dernier rival, le vélo.
Pour retrouver quelques actions alternatives réalisées pour la marque c’est ici.

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Une nouvelle pierre s’ajoute à l’édifice qu’est celui de la communication alternative menée par Mini Cooper. Tel le petit poucet, la marque éparpille ça et là des opérations aussi géniales les unes que les autres.
La dernière en date nous vient d’Amsterdam où le constructeur propose d’acquérir une Mini pour seulement 99 euro par mois. La voiture peut ainsi aisément se transformer en cadeau et qui dit cadeau de Noël dit forcément paquet.

Plus de vidéos ici et ici.
source : AOTW

Les championnats de mini golf (oui ça existe) ont eu lieu en 2009 à Odense au Danemark du 19 au 22 août.
Pour promouvoir l’événement de façon créative et à moindre coût, les organisateurs ont fait appel à l’agence Bach+Andersen de Copenhague. Une fois l’installation aperçue, l’idée semble tomber sous le sens : recréer un parcours de mini golf en utilisant le mobilier urbain.
Excellente idée, qui permet d’obtenir une visibilité à moindre coût mais aussi de communiquer sur la date et le lieux de l’événement.

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Pour promouvoir ses crayons de couleur, Faber-Castell choisit la preuve par la démonstration.
Pour ce faire, elle profite de l’existence de graffitis colorés, et s’approprie la fresque.
L’objectif ici est de toucher les jeunes avant leur rentrée, le medium utilisé semble donc parfaitement adapté à la cible.

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