Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque Aspirin 500 de Bayer a décidé de sortir du cadre en Roumanie. L’agence Graffiti BBDO n’a jamais aussi bien porté son nom puisqu’elle a imaginé cette opération de déformatage basée sur des personnages graffités. Un univers graphique qui ne me comble pas, mais une idée assez intéressante. Il est en effet assez rare de constater de ce type de création dans l’univers pharmaceutique souvent assez guindé et centré sur l’avantage produit. Ici il s’agit de mettre en scène des personnages souffrant de tous les maux auxquels l’Aspirin 500 peut remédier : mal de dos, de tête ou encore douleur musculaire.

source : Coloribus

L’objectif de cette campagne était de faire connaître aux habitant de Bucarest le nouveau Lenor aux senteurs fleuries.
L’idée est simple : remplacer tous les pots de présentation des fleuristes de la principale artère de la ville par de bouteilles de Lenor.
Le point de contact est intéressant, le support de communication est inédit, et le bénéfice produit est très brillamment mis en avant.
Si les roumains n’ont rien trouvé à redire à cette opération c’est certainement car ils n’ont pas les même préoccupation environnementales que nous. Je pense qu’en France, mettre des fleurs dans des bouteilles de lessive aurait à la fois conféré une très mauvaise image au fleuriste, mais aurait aussi été très mal accepté par le grand public.

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Comment communiquer de façon alternative pour un festival de publicité non conventionnelle ?
L’utilisation du sticker semble parfaitement approprié.
L’idée de la campagne est simple : utiliser la preuve par la démonstration pour expliquer au grand public ce qu’est la communication alternative.
Ainsi, les habitants de la ville de La Motoare en Roumanie ont vu fleurir des stickers explicatifs sur les panneaux publicitaires.
Tous les autocollants renvoient vers le site de l’événement qui regorge d’opération intéressantes.

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