Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour le lancement de la gamme masculine Rexona Men au Brésil, la marque propose à ses consommateurs de participer à un jeu on ne peut plus masculin : des courses de voitures tunées. Pour participer à la course et pour tuner votre voiture il suffit de visiter le site Rexona Tuning.
La promotion de l’opération repose sur une campagne de street marketing intégré qui semble être empreinte de machisme et de beaufitude, mais qui finalement se joue parfaitement des codes de cette sous catégorie sociale que sont les accros du tuning.
Je ne suis pas certain de l’efficacité de cette opération mêlant fibre de carbone et carton, mais peu importe, les réactions des spectateurs sont drôles.

source : Youtube + merci au tweet de BuzzAndYou

L’agence Ginkgo s’occupe de la communication de Rexona en Uruguay.
En ce moment, la marque met en avant à la fois la naturalité d’un de ses produits, et le parfum d’une autre partie de sa gamme.
La première opération met en avant le déodorant naturel dans un panneau verdoyant quant à la seconde elle propose au consommateur de découvrir une nouvelle senteur chaque semaine grâce à des panneaux composés d’échantillons odorants.
Les deux idées sont excellentes, par contre, j’ai peur que la mise en place de deux opération diamétralement opposées ne sème le trouble dans l’esprit du consommateur.
Alors, Rexona, c’est une large gamme de produit avec des parfums nuancés ou bien des produits naturels ?

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