Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour la deuxième année consécutive, le festival Rock en Seine et son partenaire la RATP transforment la station de métro Duroc (ligne 10) en Durock. L’année dernière, il s’agissait d’un simple jeu sur le nom de la station sans réelle interactivité ou valeur ajoutée. Cette année, la transformation s’inscrit dans le cadre l’opération « Paroles’n’rock » qui met en avant les textes des artistes présents sur le festival. Ces textes sont assortis de visuels qui donnent la possibilité aux voyageurs parisiens de s’immerger dans un univers visuel totalement dédié au rock’n’roll. C’est Laurent Bourlaud, illustrateur de BD qui se charge de la partie visuelle du festival.
Afin d’assurer la promotion de l’opération, un concours – sous forme de questionnaire – est également organisé sur www.ratp.fr et www.rockenseine.com. Pour résoudre l’énigme il faut obligatoirement se rendre à la station « Durock ».

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Dans la création publicitaire les idées se recyclent – ça n’est pas Joe La Pompe qui dira le contraire – mais certaines ressemblances sont plus choquantes que les autres. L’actualité de la communication alternative me permet de mettre un coup de projecteur sur cette pratique pour le moins déroutante.
Le film Choc des Titans, réalisé par le français Louis Leterrier, fait sa promotion en habillant intégralement quelques bus des principales villes de France. Cet habillage repose sur la spécificité de Méduse – l’un des personnages clefs du film – à savoir sa chevelure composée de serpents. Les reptiles semblent, grâce à un trompe l’oeil, étreindre le bus. Jusque là l’idée semble excellente et la réalisation est plutôt bonne.
C’était sans compter sur la créativité de l’agence danoise Bates & Werksette qui avait réalisé il y a bientôt un an une campagne similaire afin de promouvoir le zoo de Copenhague. Campagne qui de surcroît est un petit peu mieux réalisée.
Alors, est-ce que les créatifs qui ont réalisé cet habillage pour le Choc des Titans ne sont que de vulgaires pilleurs de tombes ?

source : MarketingAlternatif