Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Au Mexique, de nombreux petits entrepreneurs travaillent de manière illégale, cette catégorie de population nommée les « changarros » génère plus de 6% du PIB du pays. Leur sobriquet provient de la nature illégale de leur travail : il doivent constamment changer de place pour échapper aux autorités. L’agence Publicis Dialog y a vu une opportunité pour son client Renault et plus particulièrement pour le petit utilitaire Kangoo. L’idée des créatifs : transformer ces stands mobiles en support de communication pour le véhicule.

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