Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.

Source : Comunicadores + LaRevueDuMarketing + AP

Alors que paper plane s’apprête à fêter son premier Noël, et qu’il va s’évader quelques temps pour ne revenir qu’en janvier prochain, j’ai eu l’idée de vous souhaiter à tous d’excellentes fêtes de fin d’année au travers d’un article résumant les diverses façons d’utiliser l’hivers et ses attributs pour des actions de communications.
Cet article contient de nombreux exemples que j’ai classifié selon six catégories, comme toute classification elle est forcément bancale et critiquable mais elle permet d’ordonner le contenu afin de le rendre plus digeste.
Bonne (re)découverte et surtout heureuses fêtes de fin d’année à tous.

PS : Le contenu se veut exhaustif mais est forcément incomplet, donc si une campagne traîne au fond de votre esprit, faites-en moi cadeau en commentaire.

I/ LES OPPORTUNISTES

L’Office du Tourisme Suisse

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J&R, un magasin d’électroménager new-yorkais a imaginé une opération de street marketing afin de promouvoir son service de livraison express. Pour tout achat, l’enseigne garantit une livraison dans la journée. Ce sont donc des livreurs à vélo qui furent mis en scène dans tout New York, chaque porteur, tel Sisyphe et son rocher, était affublé d’un colis plus gros que de raison – et vide espérons-le – afin de mettre en avant la promesse de l’enseigne « same day delivery ».
Plus qu’une simple coup de pub, l’opération pensée par l’agence Toy revêtait un aspect social puisque toutes les personnes ayant réussit à photographier un des livreurs et l’ayant posté sur le compte twitter de l’entreprise s’est vu remettre un bon d’achat de 10$.

source : BrandFreak + Flickr

Après avoir été livrée sur un plateau à Paris, la Polo arrive par avion à Barcelone. C’est en effet dans l’aéroport de la ville catalane que des voyageurs ont surpris la nouvelle née de VolksWagen à peine débarquée de l’avion. Pas le temps d’enlever l’étiquette de bagage qu’il faut se montrer dans le hall flambant neuf de l’aéroport El Prat. Une idée qui n’est pas forcément débordante d’originalité mais qui permet à VW de se démarquer du show room classique et qui permet également de prouver la nouveauté de la voiture en un regard.

source : La noConventional

J’ai dit tout le mal que je pensais de la campagne Hoppers de Sony Ericsson dans un précédent article.
Le seul point positif qui peut être retiré de cette campagne mêlant faux flash mobs et événements bas de gamme nous vient de Lituanie où la marque crée l’événement en réalisant une projection en 3D sur l’Hôtel de Ville de Vilnius.
C’est l’agence Publicum Media qui s’est occupée de la mise en scène de cette opération nommée « When Fairy Tales Come True ». Cette prouesse technique présentant l’invasion de Hoppers a été diffusée devant un parterre de 10 000 habitants.

source : Adrants + Baltic Review