Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.

– MàJ –

Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.

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Dans le cadre d’un PR stunt réalisé par un groupe de défense des sans abris, un SDF nommé Danny a pris place mardi sur un panneau d’affichage à Austin pour une durée de deux jours. Cette opération revêt un double objectif : obtenir une maison pour Danny et sensibiliser les citoyens texans à la cause des SDF.
La campagne, conçue par l’agence de commercialisation d’espace T3, incite les gens à envoyer « Danny » au 20222 afin de faire un don de 10 $ à l’association Mobile Loaves & Fishes. L’affichage réfère également vers un mini site dédié à l’opération : iamheremlf.org. Ce site présente à la fois un livetweet diffusant tous les message contenant le hashtag #iamhere, mais également toute l’histoire – pour le moins chaotique – de Danny et de sa compagne.
Une très belle initiative dont la réalisation dans son ensemble est plutôt bien pensée. Si l’on met de côté l’aspect story telling, l’idée est tout de même assez proche de cette opération.

source : AdFreak

L’eau insalubre est la première cause de mortalité au monde. Chaque année, sa consommation engendre des maladies mortelles pour près de 8 millions d’hommes dont presque 1,8 millions d’enfants. C’est dans ce contexte que l’association d’aide humanitaire Solidarités International, assistée de l’agence BDDP Unlimited, signe un événement inédit autour d’un mur d’eau.
Cette installation éphémère délivre des messages destinés à provoquer la prise de conscience des passants sur l’enjeu de l’eau dans le monde, à l’approche de la Journée Mondiale de l’Eau, lundi 22 mars 2010.
Une idée aussi marquante qu’innovante puisqu’il s’agit de la première utilisation d’un mur d’eau de ce type dans la cadre d’une action de communication.

source : BDDP + EveryWare + Shula

Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake, Mc Donald’s profite d’une tradition vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont parées d’un vert irlandais, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote. Pour vérifier qu’il n’y ai de fuites, les plombiers de la ville de Chicago injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières, ils se sont très rapidement rendu compte que ce colorant était du même vert que le fameux vert irlandais. Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification.
L’agence Leo Burnett profite donc de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.

source : Quietglover + Leo Burnett + JeDblogk

« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.

source : PSFK + NewsLite