Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Immobilien Scout 24, leader allemand des petites annonces immobilières en ligne, a fait appel à l’agence Leo Burnett afin de communiquer sur la diversité et sur la qualité des appartements disponibles sur le site.
Pour ce faire, l’agence a imaginé un dispositif mobile permettant de transformer instantanément un appartement en y ajoutant un balcon. Cette idée maligne permet de surprendre des clients potentiels à leur réveil, et surtout de toucher tous leurs voisins et les passants témoins de la scène. L’engin permettant de lever le balcon factice met en avant le message de l’opération : « Envie d’un meilleur logement ? »

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Les magasins Target et l’Association NEA Read Across America ont tissé un partenariat ayant pour vocation de faire aimer la lecture aux enfants. Cette cause qui, pour beaucoup, semble perdue ne l’est pas pour la marque qui a acheté 25.000 livres du fameux Dr. Seuss – personnage principalement connu en France grâce au film Horton.
Ces livres du mythique auteur pour enfants américain Theodor Seuss Geisel ont permis de créer devant la Bibliothèque Publique de New-York une immense installation mettant bien entendu à l’honneur la lecture. Au terme de cette opération, les livres seront – très logiquement – offerts à la bibliothèque.

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Durant la Ryder Cup 2010, le site de paris en ligne Betfair a frappé un grand coup en signant une opération d’ambush marketing pour le moins intelligente et opportuniste.
Cette compétition de golf oppose tous les deux ans les 12 meilleurs golfeurs européens au 12 meilleurs américains. En 2010 cette rencontre s’est déroulée au Celtic Manor en Écosse.
Pour montrer son soutient à l’équipe européenne, Betfair a pensé un support de communication totalement inédit : des oiseaux. Pour ce faire ils ont fait appel à des fauconniers d’expérience. Plus qu’un simple coup de pub, la marque propose deux jeux de mots typiquement adaptés aux golfeurs. « Watch the birdie » veut dire littéralement « regarde le petit oiseau », mais est également un résultat au golf : le birdie est un coup en dessous du par. Pour ce qui est du second message « Get in the Hole », il signifie « mets la dans le trou », mais le message est porté par un aigle, eagle en anglais qui signifie trou joué deux coups sous le par.

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A l’heure actuelle, l’ONG Tenemos SIDA se dit satisfaite des actions menées par le gouvernement espagnol pour lutter contre le virus du SIDA. Mais pour être certain que le premier ministre espagnol José Luis Zapatero ne s’endorme pas sur ses lauriers, l’ONG et son agence de communication Implicate ont imaginé un PR Stunt en accord avec leur message. C’est ainsi qu’un demi buste du premier ministre espagnol fût disposé devant son ministère.
Une idée assez simpliste, mais bien réalisée et surtout particulièrement bien orchestrée. En témoignent les nombreuses retombées presse dans El Mundo ou encore sur la chaîne de télévision TVE.

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Le quatrième opus de la saga Halo, nommé Halo Reach a pour principale spécificité d’ajouter un nouveau moyen de locomotion : un jetpack.
Afin de promouvoir la sortie de ce nouveau volet réalisé pour la X-Box par les studios Bungie, un Spartan équipe d’un jetpack a fait une apparition remarquée sur Trafalgar Square à Londres.
Un PR Stunt assez classique même si l’utilisation d’un jetpack le rend un brin surprenant.

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