Paperplane Alors que la plupart les fabricants de papier toilette misent sur une spécificité du produit – plus épais, plus doux, plus résistant… – la marque américaine Cottonelle propose pour sa part une campagne reposant sur un insight consommateur.
C’est ainsi qu’en janvier, JWT London a lancé un grand sondage aux Etats-Unis et au Canada afin de savoir si les consommateur déroulaient le papier vers le haut ou vers le bas. Ce sondage reposait à la fois sur un site internet, une application iPhone, mais également sur des affichages permettant aux passants de voter.
Les résultats furent annoncés récemment, et il s’avère que 72% des américains préfèrent dérouler leur rouleau de papier toilette par le haut (c’est également mon cas).
Source : EveryWare + BrandFreak