Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Je ne fais très clairement pas partie de la population ciblée par le dernier spot réalisé par Publicis pour Coca Cola Light. Malgré cela je trouve cette campagne particulièrement réussie. C’est tellement agréable de découvrir une publicité destinée aux femmes qui n’utilise pas tous les ressorts clichés et un ton poétique bateau. De plus, la musique Facsination du groupe Alphabeat est parfaitement adaptée à la tonalité du film.
Le plan média comporte de la télévision pour la diffusion du spot mais aussi une déclinaison en affichage reprenant la femme qui se colle à la vitre. L’utilisation de la principale instigatrice du film permet une parfaite adaptation au support. Plus que des abri bus, PosterScope et JCDecaux Innovate ont imaginé un habillage présent sur 60 abri bus du réseau JCDecaux Mobilier Urbain.

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A l’occasion de la sortie en DVD Collector de Blanche Neige, Posterscope et JCDecaux Innovate ont mis en place une campagne d’affichage proposant aux Parisiens de choisir leur nain favori.
Le dispositif permet de voter pour son nain préféré depuis sept abribus interactifs JCDecaux, dédiés chacun à l’un des personnages. Un bouton permet de voter et chaque vote est immédiatement comptabilisé et représenté sur l’affiche.
Les votes sont ensuite cumulés sur un blog dédié à l’opération et mis à jour en temps réel pendant toute la durée de la campagne.
Posterscope et JCDecaux n’en sont pas à leur coup d’essai car ils avaient déjà réalisé une campagne quasi similaire pour la sortie au cinéma de Monstre contre Alien au printemps dernier.
Alors, quel est votre nain préféré ?

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