Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.

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Une école qui dispense des cours de magie, c’est assez rare pour être promu. La Senac Technical School propose à ses étudiants de s’initier aux secrets de la magie, pour le faire savoir, l’agence DPZ Sao Paulo a imaginé une opération d’ambient marketing destinée à mettre le prospect dans la posture d’un magicien.
Des stickers intelligemment placés sur quelques portes automatiques simulent, à leur ouverture, le découpage en deux d’un femme.

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Le Planétarium de Prague s’est récemment doté d’un nouveau système de projection permettant aux visiteurs une immersion complète dans l’univers.
Pour mettre en avant cette innovation, Euro RSCG Prague a imaginé un détournement de mobilier urbain très intéressant.
L’idée est de recréer le système solaire sur les vitres des portes tournantes de l’entrée du Planétarium afin que les visiteurs aient, dès leur entrée, le sentiment de faire partie de l’univers.

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