Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dumocalcin est une marque de chewing-gums sensés diffuser du calcium dans l’organisme et ainsi renforcer les os. Une idée novatrice en terme d’innovation produit qui se transforme en vulgaire plagiat quand il s’agit de la communication. En effet, leur agence Indonésienne Publicis Jakarta, afin de renforcer la notoriété de la marque, a opté pour une opération d’ambient marketing, pour le moins réchauffée. L’idée de pousser le bénéfice produit à son paroxysme en transformant les piliers d’un pont en gigantesques os.
Pour constater du plagiat, je vous invite à jeter un oeil à cette opération réalisée par Saatchi & Saatchi en Inde pour la marque Sandoz.
A croire que cette opération a été réalisée afin de donner du boulot à Joe la Pompe !

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Après voir rédigé un article reprenant toutes les opération de marketing que les fans avaient pu découvrir en marge de la sortie du film UP (Là-Haut) je ne pensais plus à avoir à le mettre à jour.
Or il s’avère que le film sort dans les salles obscures londoniennes le 4 octobre.
Et la palme de l’opération la plus folle revient aux londoniens qui ont directement mis en scène la maison de Karl, le héros du film. Une maison qui a vogué le long de la tamise et qui est passé sous le Tower Bridge ouvert. C’est d’ailleurs la première fois de son histoire que le pont s’ouvre pour une opération marketing.
Superbe opération qui reprend parfaitement l’esprit du film que je recommande à tous ceux qui ne l’ont pas encore découvert.

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