Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le IKEA polonais de Targówek et son agence de publicité locale Mrufka ont mis en place cet été une campagne très rafraîchissante. Le concept : proposer aux habitants de la ville de Varsovie différents supports entièrement composés d’herbe.

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BBDO Warsaw a imaginé pour le ministère des transports polonais une campagne nommée « Utilise ton imagination ». En soutient de la campagne nationale, l’agence propose une opération d’ambient marketing assez intelligente. La mécanique repose sur le détournement des avertissements présents sur les paquets de cigarettes, une mécanique sur-usitée en publicité traditionnelle mais qui ici permet une assez bonne mise en avant du message.
Ce sont les places de parking qui furent ciblées, ainsi, la voiture prend physiquement la place des cigarettes. Différents messages, tous liés aux dangers inhérents à la conduite rapide, furent mis en avant : « Les personnes qui roulent vite meurent plus jeune » ; « Conduire rapidement est dangereux pour votre vie et celle de vos proches »… Chacun des messages est associé à l’adresse du site dédié à la campagne.

source : Hatalska

Il y a un peu plus d’une semaine, WWF communiquait dans le monde entier sur son opération nommée Earth Hour et incitait les habitants de la Terre à éteindre tous leurs appareils électriques. Un très belle initiative qui, en déplaira à certain, a pour principal objectif la sensibilisation et non l’économie d’énergie. Une autre ONG, Greenpeace, a pour sa part choisit le long terme et a préféré la véritable économie à la seule sensibilisation. C’est au travers de pochoirs – un art urbain initié par l’artiste français Blek le Rat et démocratisé par le très connu Banksy – que l’agence Grupa 66 Ogilvy a décidé de communiquer.
Les polonais ont ainsi pu découvrir quelques ours fermement attachés à des chaises électriques par lesquelles le courant doit transiter avant d’atteindre l’éclairage public. Un message simple est associé à ce visuel : Sauvez l’ours, éteignez la lumière.

source : Hatalska

mBank, une banque polonaise, propose un nouveau service de téléphonie mobile et promet de mettre à mal les tarif de la concurrence en mettant en scène des bûcherons plutôt costauds et surtout munis d’une hache.
Cette hache n’occupe pas une place très importante dans le spot TV, mais elle permet une déclinaison en affichage déformaté et en ambient marketing sur les taxis des villes de Varsovie, Cracovie, Poznan et Lodz.
Rien de très créatif dans cette campagne mais une très belle adaptation aux supports utilisés qui permet une meilleur mémorisation du message.

source : Hatalska

Tyksie est une bière polonaise et pour séduire de nouveau consommateurs, elle a entreprit une opération de communication basée sur la pose de stickers.
Le lieux sont sélectionnés en fonction de l’affinité avec sa cible jeune mais aussi en fonction du modèle de leur porte. En effet, le consommateur doit avoir le sentiment de tirer une pinte à lui en ouvrant la porte.

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