Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque de rasoirs, tondeuses et ciseaux professionnels allemande Tondeo a fait appel à Publicis Frankfort afin de mettre en avant en affichage alternatif l’efficacité de ses tondeuses de précision. Cet instrument permet de se débarrasser de certains poils poussant dans des endroits reculés de notre corps (j’entends le nez et les oreilles évidemment). L’agence a donc mis en place différents visages sur des clotures remplies de feuillages permettent de symboliser les poils récalcitrants.
Une bonne idée sur le papier, mais malheureusement il s’agit de la pompe plutôt grossière d’une opération réalisée par Saatchi&Saatchi pour Panasonic.

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Il est des produits qui ne peuvent s’autoriser certains types de messages, par exemple, un fabriquant de chewing-gum ne se permettra jamais de parler de mauvaise haleine (lui préférant la fraîcheur, ou le goût longue durée), ou encore une marque de déodorant utilisera toujours des moyens détournés pour ne pas évoquer les odeurs de transpiration (« efficacité longue durée » ou bien « sensation de fraîcheur »).
Ce constat peut également être appliqué aux marques de rasoirs qui évitent un maximum de parler de poils. BBDO Germany a pensé une très belle idée permettant d’évoquer les poils sans pour autant les affronter directement.
L’agence a disposé des serviettes dans plusieurs parcs et à proximité de centres de loisirs, ces serviettes représentent un corps féminin pour Gillette Venus et un corps masculin pour Gillette Fusion. Au delà de la simple représentation, les parties poilues des deux corps sont découpées laissant ainsi apparaître une herbe foisonnante. Une très belle façon d’éviter de parler frontalement des poils.

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Encore une très belle réalisation signée Saatchi&Saatchi Indonésie pour le compte de Panasonic. Cette fois-ci il n’est pas question d’appareil photo mais bel et bien de tondeuse à poils de nez.
L’idée : utiliser les branchements électriques indonésiens regorgeants de fils, et les transformer en poils de nez grâce à un affichage astucieux. Le rendu de cette opération d’ambient marketing est tout simplement excellent.

source : AOTW + GREG