Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Promouvoir de manière alternative un produit tel que le fil dentaire semble très surprenant, c’est pourtant un exercice qu’a parfaitement réalisé l’agence brésilienne JWT Casa. Le produit de la marque Reach ne révolutionne pas le segment, rien de nouveau, un banal fil dentaire en somme. Les créatifs ont pour autant eu une idée asses interessante : détourner un petit détail urbain dérangeant, l’herbe qui pousse dans les fissures des trottoirs. Il ont donc peint des personnages afin de simuler la présence de cette touffe d’herbe entre leurs dents. Le fil dentaire est là pour rattraper le message.

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De nombreux accidents arrivent en parking lors de manoeuvres de recul, pour alerter sur ce fait et promouvoir la caméra de recul équipant les modèles de la marque Toyota, l’agence belge Happiness Brussels a fait appel au street artist Ernest Zacharevic. L’idée de l’artiste, peindre des enfants entrain de jouer dans des parkings, les automobilistes les découvrent lorsqu’ils sont entrain de reculer, effet garanti. La marque propose ici une très belle idée de communication produit en l’orientant autour d’un engagement societal « Protect What’s Behind You ».

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La marque de peintures Tikkurila, désireuse de mettre en scène toute sa gamme de couleurs a fait appel à DDB Helsinki. Pour ce faire, l’agence a pensé et réalisé une oeuvre d’art évolutive entièrement réalisée avec les produits de la marque. Les habitants d’Helsinki ont ainsi pu assister à cette réalisation durant trois jour. L’oeuvre s’adapte au jour et à la nuit afin de raconter une histoire onirique. Au delà du dispositif physique, l’agence a réalisé une magnifique vidéo en time lapse sur les 4 saisons de Vivaldi.

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L’agence Euro RSCG et son client Dulux Valentine tentent de créer un mouvement autour de la couleur, son objectif affirmé est de transformer la géographie urbaine, et son ennemi logique est le gris. Son arme n’est autre que la peinture de son client. Ce mouvement est impulsé par de nombreuses communautés dans différents pays, ces communautés font office d’agitateurs.
Une excellente idée, certainement un brin utopique, mais qui a su mettre toutes les armes qu’offre internet de son côté. Il est ainsi possible de découvrir le site dédié à ce mouvement, son blog mais également son compte twitter et son compte Flickr.
Un article en guise d’avertissement, soyez prêt à lutter contre une armée de Valérie Damidot ultra entraînée grâce au jeu deBlob.

source ; Creativity + Flickr

Pour promouvoir le message de Lifestrong, l’association de Lance Armstrong, Nike a imaginé un système permettant de tagger les routes sans avoir besoin d’embaucher un bataillon.
Il est ainsi possible d’envoyer son message via le site dédié et Nike se charge de l’inscrire sur les routes du Tour.
Une véritable révolution dans la communication autour du Tour de France. Pourquoi personne n’y avait pensé avant ?
Petit plus, Livestrong propose aussi aux utilisateurs de Twitter d’ajouter un bracelet brandé sur les avatar ici.