Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence So Design Consultant travaille avec Orange depuis l’an 2000 et est notamment responsable des nombreuses illustrations déclinées de la couleur orange propre à la marque. Pour donner vie à la compagnie, l’agence a peint dans les rue industrielles désaffectées de Bristol et Birmingham de nombreuses illustrations. Chacune est parfaitement adapté au lieu sur lequel elle est disposée, l’effet est assez surprenant. Une opération où rien ne semble rationnel qui laisse part à l’émotionnel et à l’envie de réenchanter des quartiers.

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Promouvoir de manière alternative un produit tel que le fil dentaire semble très surprenant, c’est pourtant un exercice qu’a parfaitement réalisé l’agence brésilienne JWT Casa. Le produit de la marque Reach ne révolutionne pas le segment, rien de nouveau, un banal fil dentaire en somme. Les créatifs ont pour autant eu une idée asses interessante : détourner un petit détail urbain dérangeant, l’herbe qui pousse dans les fissures des trottoirs. Il ont donc peint des personnages afin de simuler la présence de cette touffe d’herbe entre leurs dents. Le fil dentaire est là pour rattraper le message.

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La véritable force de la Nintendo Wii est la notion de partage transgénérationnel développée depuis le lancement de la console. De tout temps attachée à toucher une cible de non-consommateurs absolus, la marque japonaise s’attaque désormais à une niche de consommateurs déjà sensibilisés : les joueurs de tennis.
Pour ce faire, l’agence Y&R Johannesbourg a trouvé un point de contact brillant : les murs d’entraînement individuels. 208 murs d’écoles de tennis, de collèges et autres centres sportifs, ont ainsi été peints aux couleurs du déjà mythique Wii Sports. Le message est en parfait accord avec le rôle du support : « Never play alone again ».

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La Basilica Bloc Party est une organisation qui a pour vocation de lever des fonds afin de restaurer la Basilique de Sainte Mary. Depuis 1995, cette association rassemble annuellement 25000 personnes qui partagent musique et nourriture dans un esprit festivalier. Le mot d’ordre du rassemblement est « Your ticket to musical redemption ».
Cette année, afin de promouvoir l’événement, les volontaires ont réalisé une fresque – directement adressée à Dieu – sur le toit d’un immeuble. Entre partage spirituel, rédemption et musique rock, ce festival mêle parfaitement deux modes de vie antinomiques.

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Pour promouvoir le message de Lifestrong, l’association de Lance Armstrong, Nike a imaginé un système permettant de tagger les routes sans avoir besoin d’embaucher un bataillon.
Il est ainsi possible d’envoyer son message via le site dédié et Nike se charge de l’inscrire sur les routes du Tour.
Une véritable révolution dans la communication autour du Tour de France. Pourquoi personne n’y avait pensé avant ?
Petit plus, Livestrong propose aussi aux utilisateurs de Twitter d’ajouter un bracelet brandé sur les avatar ici.