Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour bien rappeler aux anglais que la marque Adidas n’est pas qu’une banale marque sponsorisant le football, et l’athlétisme, l’agence JackAgency – en partenariat avec JCdecaux – a imaginé des affichages peu communs.
D’apparence il s’agit d’un simple visuel, mais si on y regarde de plus près, il s’avère que ces maillots sont bel et bien réels. Une idée assez simpliste, basée sur la mise en scène du produit, mais toujours surprenante pour les passants et surtout évocateur du positionnement plus street emprunté par Adidas – en particulier via Adidas Classics.
De prestigieuses équipes de la NBA ont pour équipementier Adidas, la marque capitalise donc logiquement sur cette forte présence.

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Dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication vantant la vitesse de son offre triple play, Virgin Media a fait appel à un personnage en parfait accord avec son message : Speedy Gonzales, « la souris la plus rapide de tout le Mexique ».
Un endorsement assez saugrenu, mais parfaitement exploité en affichage. En effet, la marque a fait appel à la « food artiste » Prudence Staite afin de réaliser un billboard entièrement en fromage. Le résultat, une oeuvre de 110kg exploitant 10 sortes de fromage (la liste est disponible ici)
Cet affichage est actuellement visible à Covent Garden, et il est entièrement mangeable.

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Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.

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L’Etat australien du Queensland laisse la possibilité à ses automobilistes de personnaliser leur plaque d’immatriculation. Une fois s’être soulagé de la coquette somme de 2995$, le conducteur peut inscrire ce qu’il désire sur la plaque de son véhicule.
Ces plaques sont une aubaine pour le Queensland Transport and Main Roads qui exploite parfaitement le filon en administrant un site dédié à leur création : ppq.com.au.
Pour promouvoir ce service, l’agence SapientNitro de Brisbane a imaginé une campagne reposant sur un constat : une plaque personnalisée suffit à habiller un véhicule. Par extension, l’idée est d’associer une plaque à l’apparence d’un affichage.

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La compagnie aérienne Norwegian airline’s a transformé trois affichages en lieux touristiques afin de mettre en avant l’accessibilité de ces destination, et par extension le petits prix proposés par la compagnie.
Les habitants de Stockholm ont ainsi pu découvrir Londres (représenté par Big Ben), Edimbourg (représenté par un kilt) et Helsinki (représenté par un sauna).
L’agence Volk AB a ainsi eu l’idée de mettre en scène un lieu typique de chacune des destinations proposées afin de plonger le badaud dans l’univers des vacances.

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