Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous les ans, Absolut confie à un artiste la réalisation d’une oeuvre sur le thème de la pureté. Après Dan Tobin Smith et Riton en 2009 et Paul Graves en 2010, c’est l’artiste allemand Simon Shubert qui livre sa vision. Il prend le mot dans son sens premier en réalisant une affiche uniquement grâce à des pliages et des jeux d’ombre et de lumière. Cette affiche a été disposée dans un abribus avenue de l’Opéra. La structure, dont l’éclairage a entièrement été pensé par l’artiste, permet une vision optimale de l’oeuvre. Cette campagne a été réalisée par l’agence Being.

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A la veille de la soirée du nouvel an, les parisiens ont pu découvrir d’étranges cadeaux disposés sur les places de la Bastille, d’Italie et de l’Opéra. L’opération se joue de l’antinomie entre le message et le support, c’est en effet sur une voiture accidentée que les badauds ont découvert l’accroche de la campagne mise en place par l’association Prévention Routière et Assureurs Prévention (FFSA) – Pour les fêtes le plus beau des cadeaux c’est de rentrer en vie.
En marge de cette installation, des bénévoles ont distribué des éthylotests ainsi que des flyers renvoyant vers le site dédié à l’opération rentrerenvie.fr.
Montrer des voitures accidentées afin de sensibiliser le public aux méfaits de l’alcool au volant ne semble pas révolutionnaire, mais le message permet de coller à l’actualité et l’installation renforce la légitimité des bénévoles.