Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Westpac, première banque australienne, est partenaire du Red Socks Day. Cette journée a pour origine Sir Peter Blake, le plus célèbre navigateur néozélandais, qui avait pour coutume de porter des chaussettes rouges lors des régates auxquelles il participait. Symbole de tout un pays après avoir remporté la Coupe de l’America – les courses nautiques sont très populaires en Nouvelle Zélande – le marin est mort en 2001 lorsque son bateau a été attaqué par des pirates au Brésil. Depuis, une journée nationale a été créée en son honneur et met en avant les grands leaders néo-zélandais.
C’est à cette occasion que la banque Westpac et son agence .99 ont fait appel à l’artiste Component pour réaliser un portrait de Sir Peter Blake entièrement composé de chaussettes.

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Il est toujours assez difficile d’attirer l’oeil du chaland sur sa création en particulier lorsqu’il s’agit d’une affiche. Parmi les nombreuses techniques, comme le déformatage, une nouvelle semble actuellement séduire les publicitaires : l’utilisation de la fumée.
J’avais déjà évoqué quelques exemples de son utilisation avec Knorr, Honda et McDonald.
Très récemment, cette technique a fait son apparition en Nouvelle-Zélande via une création imaginée par l’agence DDB, et mise en place par Adshel Create. Il s’agit de promouvoir le menu McCafe de la firme au clown. Rien de novateur pour les adeptes de la veille internet, mais un concept qui va très certainement attirer l’attention des passants.
On note tout de même la très forte ressemblance avec une action réalisée au Canada pour McCafé…

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Les Blackcaps, équipe de cricket de Nouvelle Zélande, sont certainement moins rugueux sur le terrain que leur compatriotes les All Blacks. Pourtant ils le sont en terme de communication, en effet, alors qu’ils devaient recevoir l’équipe australienne pour un match derby, leur agence de communication DDB Auckland a imaginé un billboard d’un assez mauvais esprit.
Les australiens, alors à quelques encablures du stade mythique d’Eden Park, croisent la route d’un affichage qui leur indique la mauvaise direction. Cette mauvaise orientation est associée à un message pour le moins vicieux : Making australia’s players feel welcome.
Un billboard d’un esprit assez douteux comme je les adore.

source : IBelieveInAdv

Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.

source : BestAds

Le ASB Classic est le tournois de tennis le plus couru de Nouvelle-Zélande, certes il reste assez confidentiel sur le plan international, mais il gagne petit à petit en notoriété auprès des néo-zélandais.
Afin de confirmer ce gain de popularité, la compétition féminine a décidé de mettre à contribution le réseau Adshel avec comme objectifs une augmentation de l’impact et de la mémorisation de sa campagne. La solution retenue est une opération d’ambient marketing où une balle de tennis est mise en scène dans les abri bus des principales villes néo-zélandaises. Cette installation s’apparente à un déformatage poussé à son extrême car c’est la joueuse de tennis mise en scène sur l’affiche qui semble avoir logé cette balle dans la vitre du mobilier urbain.

source : AdShel + ASB