Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…

Lire la suite

Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.

Source : Comunicadores + LaRevueDuMarketing + AP

Wii Sport est le jeu le plus vendu au monde (bien entendu grâce au fait qu’il est présent dans toutes les Wii vendues), ainsi pour la sortie du nouvel opus Wii Sport Resort et de son nouvel accessoire le Wii MotionPlus, Nintendo a vu les choses en grand.
La marque nippone a organisé un stand géant au beau milieu de Time Square, on peut donc voir s’y mêler touristes, new-yorkais, vieux, jeunes, femmes, homme, et même stars.
il est donc possible d’y croiser des champions de tir à l’arc ou de Frisbee ou même l’acteur Chase Crawford en pleine partie contre des passants.

via