Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour le lancement de la nouvelle saison de Storm Chasers la chaîne américaine Discovery Channel a mis en place une installation pour le moins surprenante à New York.
L’idée est de plonger le chaland au coeur de la tornade grâce à cette façade digitale, montrant une réalité alternée.
Plus qu’une expérience réelle, l’installation propose aux passants de récupérer une photographie d’eux immergés dans la tornade. Pour ce faire, il suffit d’envoyer un message qui redirige vers un lien de l’image postée sur la Page Facebook de l’émission.
Une excellente interaction entre réalité et digital permettant à la marque de récupérer des fans complètement acquis à l’émission. Le développement de ce type de mécaniques a le vent en poupe tant les annonceurs sont demandeur de mécaniques innovantes servant à « acheter » de nouveaux fans sur Facebook.
Pour aller plus loin dans l’expérience, je vous conseille l’incontournable catégorie réalité augmentée de Mathieu mais également les différents exemples d’affichages interactifs présentés par Jérôme.

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L’association de défense des animaux PETA signe encore une campagne choc dans les rues de NY. Il y a un an, les new-yorkais avaient pu déguster quelques hot dogs végétariens distribués par la pulpeuse Jayde Nicole. Cette année la communication se durcit avec un happening choc réalisé autour du nouveau slogan de l’association « Meat is Murder ».
Trois mannequins se sont ainsi retrouvées sur Times Square nues ensanglantées et emballées à la façon des viandes vendues en supermarché.
Du sang, des femmes dévêtues et une myriade de journalistes, sans aucun doute, PETA a tout compris au coup de pub.

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Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

Sears, le magasin d’électroménager et d’ameublement américain, propose désormais un service en ligne nommé Marketplace at Sears. Afin de promouvoir ce service auprès des New-Yorkais la marque décide de descendre dans la rue et de mettre en scène son large choix de produits grâce à une opération d’ambient marketing couplée à du street marketing.
Ainsi, de nombreuse objets typiquement américains furent proposés en solde. De la cabine téléphonique aux feux rouges en passant par une calèche, tout fût mis en vente, bien entendu lorsqu’on y regarde de plus près Sears explique la manigance.

source : AskACopywriter + Facebook

L’agence Johannes Leonardo invite les New-Yorkais à une chasse au trésor participative avec la présence de Twitter en toile de fond. 40 affiches proposant chacune une partie du puzzle sont disposées dans des stations de métro de Manhattan et Brooklyn avec pour simple message #UNDERGROUNDPUZZLE. Cette référence claire à Twitter incite les passants à prendre en photo avec leur téléphone mobile les différentes parties de cette énigme et à les poster sur ce réseau social. C’est donc à la fois sur une volonté communautaire et sur le développement de la mobilité que repose cette campagne.
Afin d’assurer un maximum de bruit et d’aiguiser la curiosité des New-Yorkais à propos de cette campagne, l’agence a également disposé des nombreux stickers faisant référence au hashtag et s’est même permise quelques pochoirs.
Le mystérieux annonceur camouflé derrière cette énigme se dévoilera dans un mois à la fin de la campagne, il subira d’ailleurs très certainement les foudres du MTA – équivalent américain de l’ARPP – puisque l’affiche semble être plus que suggestive.

source : Creativity