Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dow Chemical est un géant mondial dans le domaine de la fabrication et de la distribution de produits chimiques. Un secteur d’activité où les actions marketing se résument bien souvent à énormément de BtoB, quelques campagnes de recrutement très ciblées et une grosse campagne corporate tous les deux ans. L’opération en question semble être institutionnelle mais n’a rien d’une énorme campagne diffusée en presse professionnelle afin de rassurer les investisseurs. Il s’agit en fait d’un simple affichage associé à un compte Twitter @GiantChalkboard. Ce qui est surprenant dans ce cas est la teneur de ce billboard : il s’agit d’un tableau noir sur lequel est rédigé jour après jour une équation géante.
Cette équation comporte évidemment de nombreux chiffres et formules mathématiques, mais elle comporte également des dates clefs de l’humanité. Un très bon moyen de mettre en avant à la fois l’expertise de l’entreprise mais également son engagement humain.
Cette équation n’est pour le moment pas résolue, mais l’agence DraftFCB a dors et déjà réussit à imposer le claim de l’entreprise : « Solutionism. The new optimism »

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Les magasins Target et l’Association NEA Read Across America ont tissé un partenariat ayant pour vocation de faire aimer la lecture aux enfants. Cette cause qui, pour beaucoup, semble perdue ne l’est pas pour la marque qui a acheté 25.000 livres du fameux Dr. Seuss – personnage principalement connu en France grâce au film Horton.
Ces livres du mythique auteur pour enfants américain Theodor Seuss Geisel ont permis de créer devant la Bibliothèque Publique de New-York une immense installation mettant bien entendu à l’honneur la lecture. Au terme de cette opération, les livres seront – très logiquement – offerts à la bibliothèque.

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Lors de son lancement aux Etats-Unis, la Mini avait été mise en scène sur le toit d’un gros SUV afin de faire prendre conscience de l’évolution de sa taille – retrouvez la campagne ici. Pour le lancement de la toute nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ont imaginé une opération d’ambient marketing reposant sur le même concept.
Ici l’idée est de comparer la taille de ce nouveau modèle à celle de la Mini historique. Une opération assez simpliste mais mettant parfaitement en avant la taille mais également la robustesse et la capacité de transport de ce nouveau véhicule.
Le message « Emportez tout ce que vous voulez pour un weekend fun » apparaît à la fois comme une explication de cette opération mais également comme un clin d’oeil à la première campagne dont le message était « Que faites-vous de fun ce weekend ? ».

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Le marché de la série TV est un secteur de plus en plus concurrentiel, ce qui pousse les chaînes à toujours plus de créativité pour promouvoir leurs nouvelles programmations. Les moyens classiques existent toujours, mais pour faire parler de la série et surtout émerger parmi une offre pléthorique, les agences doivent rivaliser de créativité et imaginer de nouveaux points de contact, la guerilla marketing en fait partie. Surtout dans un secteur où les premières diffusions sont cruciales.
Ici l’idée est de capitaliser sur l’élément constitutif de la série : la cape. Plus de 30 statues ont donc été encapées et associées à une plaque commémorative afin de promouvoir la sortie prochaine de la série The Cape. Le message est limpide : mettons en avant les héros en dessous des capes.
Cette initiative a été réalisée en accord avec la mairie de New-York. Pour éviter toute plainte, NBC s’engage à donner 120.000$ pour la rénovation et l’entretien des monuments de la ville.

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Précisément un an après le lancement de la campagne Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut renforce sa visibilité juste avant les périodes de fête à Chicago en adaptant ses créations aux abribus de la ville.
Le travail des artistes ayant participé à cette campagne – Ellen Von Unwerth, par exemple et pour ne citer qu’elle – est ainsi transféré à la réalité, comme si le décor de la photographie s’était matérialisé. Les passants délaissent ainsi leur passivité face aux messages publicitaires et ont un instant le sentiment de faire partie intégrante de la photographie.
Imaginée par l’agence TBWA\CHIAT\DAY New York, cette très belle mise en scène ne risque pas de passer inaperçue.

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